Hoe zorg ik dat mijn site veel bezoekers krijgt via zoekmachines?
Met de groei van het internet wordt 'zoekmachinemarketing' steeds belangrijker. Bij sommige zoekmachines is het niet zo'n kunst een prominente vermelding te krijgen. Zij werken net als de Gouden Gids. Als u maar betaalt, krijgt u meer aandacht. Zo biedt de populaire zoekengine Google adverteerders sinds kort de mogelijkheid om hoger in de lijst met - als zodanig duidelijk herkenbare - gesponsorde links terecht te komen als er meer betaald wordt. De adverteerder rekent vervolgens af op basis van het aantal malen dat er op de link is geklikt. De meeste zoekengines - en dat geldt ook voor Google - werken (ook) met kosteloze links. Deze machines zoeken het internet af op trefwoorden en zetten die in een index, met verwijzingen naar de internetpagina's waar die trefwoorden voorkomen. Wie de aandacht wil trekken van de internetter die via zo'n zoekengine zoekt, moet zorgen dat hij terechtkomt in de index van de betreffende zoekengine. Hoe doet u dit?
Kies de juiste trefwoorden
Bepaal de zoektermen waarmee u gevonden wilt worden. Verplaats u in de toekomstige bezoekers van uw site. Welke trefwoorden zullen ze gebruiken bij hun zoektocht? Gebruik de trefwoorden zoveel mogelijk op uw site. Zet ze in de titel van de site, in de meta tags en op alle pagina's in de tekst. Tip: bij www.wordtracker.com vindt u per branche veel gebruikte zoektermen, terwijl op http://SearchEngineWatch.com wordt ingegaan op de eigenaardigheden van de verschillende zoekengines.
Titels
Bepaal de tekst voor de 'title tags', de teksten die in de windowbalk van de browser worden vertoond. Zoekmachines nemen titels namelijk ook in de index op. Een titel is idealiter 15 tot 20 woorden lang.
Meta tags
Veel zoekmachine's indexeren pagina's aan de hand van zogeheten mega tags en bepalen daarmee de vindbaarheid van een site. De belangrijkste meta tags zijn de; 'description tag' en de 'keyword tag'. In de description tag wordt in een paar zinnen de inhoud van de site beschreven. Bij de keyword tag is het voldoende om alleen trefwoorden te plaatsen, tot een maximum van 50 stuks.
Links en bodytekst
Staan er links op de site, zorg dan ook daarbij voor goede trefwoorden. Zoekmachines kijken daar naar voor het bepalen van de hoogte van de notering van de site. Laat de links desnoods allemaal naar de beginpagina van de site wijzen. In de tekst op de afzonderlijke pagina's van de site (de 'bodytekst') dienen ook zo veel mogelijk trefwoorden te staan.
Aanmelding bij zoekmachines
Aanmelden van kan handmatig of via een van de vele services die uw site al dan niet gratis bij zoekmachines aanmelden. Gratis is bijvoorbeeld Midas (http://www.midaspro.nl), waarmee u zich bij de meestgebruikte Nederlandse en internationale sites kunt aanmelden. (Opm. site lijkt inmiddels - in oktober 2005 - uit de lucht te zijn). Ook kunt u kiezen voor een softwareprogramma als SubmitWolf (http://submitwolfnl.20m.com/), dat uw site bij tientallen Nederlandse en Belgische zoekengines aanmeldt. Het kan enkele weken duren voordat uw site is opgenomen door een zoekmachine. En als u eenmaal staat aangemeld, moet u zorgen dat uw site goed blijft scoren. Dit kan door de site na elke wijziging, hoe klein ook, opnieuw aan te melden.
Jan Bletz
Naar publicaties
